کشورهایی که از صنعت گردشگری روبه‌رشدی برخوردار هستند، تمرکز ویژه‌ای بر یکی از بازارهای گردشگری دارند که در سال‌های اخیر نرخ رشد عجیبی را به ثبت رسانده است: چین. کشوری که بنا بر آمارها پرخرج‌ترین گردشگران دنیا را نیز دارد و عموم کشورهای جهان فعالیت‌های گسترده‌ای برای بازاریابی و جذب گردشگر از آن انجام می‌دهند.