روندهای جدید در بازاریابی دیجیتال

کلمات کلیدی

بازاریابی، بازاریابی دیجیتال، روندهای بازاریابی دیجیتال، استراتژی های بازاریابی، بازاریابی محتوا، بازاریابی موبایل، بازاریابی ویدئویی

مقدمه

بازاریابی دیجیتال تمام سطوح ارتقا را تغییر داده است. با افزایش دامنه­ ی پیشرفت‌های روزانه و قدرت بازاریابی دیجیتال، سازمان‌ها به زحمت با سرعت هماهنگ می‌شوند. از آنجاییکه بخش اعظم داده‌ها در مراحل گوناگون تعاملات آنلاین توسط افراد در تجمعات مختلف به طور حریصانه‌ای مصرف می‌شود، تبلیغات پیشرفته را می‌توان ایده‌آل‌ترین رویکرد تعامل با این کانون‌های اجتماعی مردم به طور هدفمند تلقی کرد.

این روزها، میزان قابل توجهی از سازمان‌ها با آغوش باز استراتژی‌های بازاریابی را برای اهداف فعالیت‌های خود به کار می‌گیرند و یا روندهای رو به توسعهٔ خود را به واسطه متدهای تبلیغاتی پیشرفته، افزایش می‌دهند.

در ادامه ۵ روند اصلی که بایستی در سال ۲۰۱۸ دنبال کنید ارائه خواهد شد.

بازاریابی محتوا

 بازاریابی محتوا با لحظات آزاردهنده‌ای که ما فکر کنیم، در حال رواج است. این به اصطلاح برجسته‌ترین ابزار به کار گرفته شده بدل به دستگاهی برای نمایش داده‌های کسب و کارها شده است.

بازاریابی محتوا تولید و به اشتراک گذاری سودآور مناسب و رایگان محتوا در راستای تغییر نگاه‌ها و جذب سرآمدان است. ارتقاء محتوا به سرعت در حال کار است تا تجمعی خاص از افراد با ویژگی‌های خاص و مشخص را جذب کند و به آنها دلیلی بدهد تا به واسطه آن وارد رابطه تعاملی سودآور شوند.

به نظر می‌رسد نوع محتوایی که شما به اشتراک می‌گذارید، نسبتاً باید مبین نوع کسب و کار شما، آنچه می‌خواهید ارائه دهید، باشد و اساساً ان را می‌توان صحبت با افراد تلقی کرد تا آنها به شما اعتماد کنند و با شما در کمال احترام همکاری نمایند.

نمایش چندمنظوره به عنوان برجسته‌ترین تکنیک در میان تکنیک‌های ارتقا دیجیتالی قرار دارد که به واسطه گوشی‌های موبایل، تبلت‌ها و دیگر ابزارهای همراه از طریق وب سایت‌ها، ایمیل، پیام کوتاه و پیام چندرسانه‌ای کوتاه، زندگی در اینترنت و برنامه‌های کاربردی با گروه‌های هدف ارتباط برقرار می‌کند.

بازاریابی موبایل

بازاریابی موبایل سطح بازار را به سطوح بالاتری ارتقا داده است. در زندگی روزمره، وقتی نگاهی به اطرافمان می‌اندازیم اکثر مردم از تلفن همراه خود یا مرور پیام‌های خود یا استفاده از طریق اینترنت لذت می‌برند. نمایش‌های چند منظوره برای مدتی طولانی بهترین نیاز برای تبلیغ کنندگان خواهد بود.

موبایل را می‌توان آینده بازاریابی تصور کرد و اگر شما از هیچ یک از استراتژی‌های بازاریابی موبایل استفاده نمی‌کنید، می‌توان گفت شما عقب مانده‌اید و هر چه سریع‌تر باید بجنبید.

بازاریابی ویدئویی

محتوای ویدئویی جذاب‌ترین محتوا در سراسر زندگی اینترنتی است. صرف نظر از اینکه خواه شما بیزنس خود را در فیس بوک، اینستاگرام، اسنپچت، یوتیوب یا توییتر به نمایش می‌گذارید، به نظر می‌رسد محتوای ویدئویی در کانال‌های اجتماعی به بهترین در سال ۲۰۱۸ بدل خواهند شد. ویدئو آنچه که در ذهن شماست را سریع‌تر توضیح می‌دهد و در ضمن پیام‌های متقاعد کنندهٔ اضافی را منتقل می‌نماید که به نوبه خود می‌تواند معاملات شما را افزایش دهد.

بینندگان روزانه میلیون‌ها ویدئو را در یوتیوب و فیس بوک مشاهده می‌کنند. هوشمندانه خواهد بود اگر هر ماه مطالب ضبط شده­ی بیشتری به اشتراک بگذارید. صرف نظر از اینکه از لایو فیس بوک، ویدئوهای یوتیوب یا ویدئوهایی که برای وبسایت خود آماده می کنید، استفاده می کنید یا خیر، آنچه مهم است بالا بردن کیفیت محتوای ویدئویی برای مشتریان است.

ویدئو یکی از بهترین رسانه‌ها برای تبلیغ کنندگان است. ۷۳ درصد از پاسخ دهندگان در یک انجمن بازاریابی ویدئویی اینترنتی در سال ۲۰۱۵ اظهار داشته اند که ویدئو به طور مثبت بر تبلیغات آن‌ها تأثیر می‌گذارد.

ربات‌های چت

ربات چت یک برنامه کامپیوتری است که بحث‌های انسانی را در یک پیکربندی مشخص شامل محتوا یا گویش صحبت شده با استفاده از روش‌های استدلال دیجیتالی از انسان تقلید می‌کند. از ربات‌های چت برای مسائل سود مشتری، تعهد و تحقیقات عمومی استفاده می‌شود.

حضور ربات‌های چت آنطور که باید به چشم نمی آمد اما امروزه تعداد رو به تزایدی از برندها از این نرم افزار برای مدیریت مشتری استفاده می کنند. نتایج قابل ملاحظه ای از آنها بدست آمده است و گروه­ های اجتماعی مختلفی به واسطه آنها به وب سایت برندها متصل شده اند.

داستان‌ها

تبلیغ‌کنندگان نبایستی الگوهای داستانی را در جای‌جای زندگی اینترنتی نادیده بگیرند. ایده ی “داستان‌ها” اساساً توسط اسنپ چت ایجاد شد و در حال حاضر تبدیل به دنیای زندگی اینترنتی شده است.

پس از اسنپ چت، اینستاگرام به فکر داستان‌های اینستاگرام افتاد و امروزه یوتیوب نیز برنامه‌ای به اسم Reels که همان کاربری استوری در اینستاگرام را دارد به کار گرفته است. در حال حاضر درست است که واتس اپ و فیس بوک نیز امکان استوری گذاشتن را دارند اما ایده­آل این است که در کل زندگی اینترنتی چنین نرم‌افزارهایی را ایجاد کنیم.

نتیجه‌گیری

تمام روندهایی که ازنظر گذشت، ساختار تبلیغات اجتماعی و دیجیتالی را در سال ۲۰۱۸ تغییر خواهد داد. در صورت نیاز به توسعه کسب‌وکار و تعاملات آن، بایستی روش­شناسی خود را مروری دوباره بکنید و الگوهای جدید و خواسته­های جدید مشتریان را در آن بگنجانید.