انتخابات و انتقال قدرت و اثرات آن بر بازاریابی بین الملل

هر شرکت بین المللی جهت ثبت عملکردی موفق در بازارهای مختلف فراملی، باید توجه ویژه ای به زمان انتخابات در کشورهای میزبان خود داشته باشد. زمان انتخابات، به دلیل انگیزه بسیاری از نمایندگان در استفاده از شرایط برای جلب آراء، دوره ای مهم از تحولات در حوزه سیاسی است که می تواند روند فعالیت های هر شرکت بین المللی را نیز دستخوش تغییر قرار دهد. این بدان دلیل است که تاکتیک ها و فعالیت های کاندیداها می تواند براحتی یک جو نامناسب برای شرکت های خارجی بوجود آورد. بطور مثال، زمانی که سیاستمداران فرانسوی در بحبوحه ی انتخاب ریاست جمهوری فرانسه عنوان کردند که به ازاء واردات ۵ تا ۱۰ خودروی ژاپنی، یک فرصت شغلی از دست می رود، دولت دستور توقف واردات خودرو را صادر کرد و این دقیقاً زمانی اتفاق افتاد که تنها چند هفته به انتخابات باقی مانده بود. وزیر صنایع هم در آن زمان با توسل به همین بهانه منطقی، از امضاء اسناد مربوطه خودداری کرد.

البته باید توجه کرد که استفاده از لحن غیردوستانه قبل از یک انتخابات در مورد فعالیت شرکت های بین المللی، همیشه به معنای بدتر شدن شرایط نیست و گاه این گونه جملات مصرف داخلی داشته و تنها مخصوص زمان انتخابات است. در چنین مواردی، شرکت های بین المللی باید هوشمندانه رفتار کنند و نباید دست به اقدام خاصی بزنند. مثال این مسئله در مورد رونالد ریگان دیده می شود. وی برای اینکه در سال ۱۹۸۴ مجدداً در انتخابات ریاست جمهوری به پیروزی برسد تبدیل به یک فرد حامی منافع ملی شد. اما پس از انتخابات، دوباره سیاست تجارت آزاد را مطرح نمود. در نتیجه با توجه به این موضوع، شرکت های بین المللی با کسب اطلاعات دقیق و تحلیلی از شرایط سیاسی هر کشور، باید به این درک مهم برسند که آیا تهدیدات اولیه فقط در حد تهدید باقی می مانند یا این تهدیدات در واقع دیدگاه واقعی نمایندگان سیاسی را در آینده شکل خواهد داد.

مطالب مرتبط

شکل دولت ها و اثر آن بر بازاریابی بین الملل

تحلیل رقابت در بازارهای بین المللی و نحوه واکنش به آن

احزاب سیاسی و اثر آن بر بازاریابی بین الملل

ریسک سیاسی در بازاریابی بین الملل