تحلیل رقابت در بازارهای بین المللی و نحوه واکنش به آن

مقدمه 

به منظور آشنایی با بازاریابی بین الملل و عوامل مؤثر بر آن، مطالب بهم پیوسته و  زنجیره ای از بازاریابی بین الملل و عوامل مؤثر بر آن ارایه می گردد.

تحلیل رقابت و نحوه واکنش به آن در بازارهای بین المللی

شرکت ها عموماً در بازارهای بین المللی و از طریق تغییراتی که در آمیخته بازاریابی خود ایجاد می کنند در رقابت قرار می گیرند. بطور مثال در مورد محصولاتی همچون فولاد، قهوه، لاستیک، پارچه، مواد شیمیایی صنعتی که همگنی بالایی داشته و یا در قالب طبقات همگن قابل تفکیکند و گاه به عنوان یک ماده خام یا محصول نیمه نهایی در فرایند تولید شرکت های خریدار در بازار بین الملل استفاده می شوند، عنصر قیمت، توزیع و ارتباطات یکپارچه بازاریابی ابزارهای مناسبی برای مدیریت بر رقابت در فضای بین المللی است. در بحث قیمت، زمانی که محصول یک تولیدکننده بدلیل همگن بودن، جایگزین خوبی برای محصول تولیدکنندگان دیگر است و از طرفی تعداد خریداران و فروشندگان در بازار بین المللی به حدی است که اقدامات انفرادی هیچ یک از آنها نمی تواند روند بازار را دستخوش تغییر قرار دهد، این عنصر قیمت و بویژه قیمت پرداختنی –قیمتی که مصرف کننده حاضر به پرداخت آن است- از جانب بازار بین الملل است که کیفیت و ماهیت محصول (یا درجات محصول) را تعیین می کند. به عبارتی بهتر، در صورتی که کالاها از همگنی بالایی برخوردار باشند، صادرکنندگان برای توفیق بیشتر از نظر قیمتی مجبور خواهند بود که کیفیت محصول خود را تا کف قیمت کاهش دهند و با کاهش سایر هزینه ­های بازاریابی و توزیع، کالاها را به شکلی جذاب از نظر قیمتی ارایه دهند.

مطالب مرتبط

شکل دولت ها و اثر آن بر بازاریابی بین الملل

احزاب سیاسی و اثر آن بر بازاریابی بین الملل

ریسک سیاسی در بازاریابی بین الملل

انتخابات و انتقال قدرت و اثرات آن بر بازاریابی بین الملل